Une histoire née au milieu des fleurs, devenue une invitation à réenchanter les gestes de chaque jour.
Pour ROUTINE PARIS, tout commence dans un champ de fleurs, quelque part dans la campagne roumaine, au fil d’une enfance libre et bucolique.
Fondée en 2023 par Carmen Neculai, cette Maison française contemporaine puise dans les souvenirs de sa créatrice autant que dans l’élégance parisienne, son patrimoine artistique et architectural. Une rencontre singulière entre nature et culture, émotion et exigence, qui donne naissance à une vision du luxe débarrassée du superflu : créer moins, mais mieux, et faire de chaque geste quotidien un rituel personnel.
Née à Brașov, Carmen Neculai a grandi auprès de ses grands-parents, dans un petit village où les journées s’organisaient au rythme des saisons. Entre les agneaux à garder, les repas portés aux travailleurs des champs et les fleurs cueillies au détour des chemins, s’est forgée une sensibilité qui imprègne aujourd’hui son univers olfactif. Des années plus tard, la rencontre avec Amandine Galiano, parfumeure chez Robertet à Grasse, permet de donner corps à ces réminiscences. Les premières compositions réveillent immédiatement les sensations de cette enfance : les fleurs, la liberté, la spontanéité.
Élaborées à Grasse, les fragrances Signature affichent une concentration de 30 %, pensée pour conjuguer longue tenue et élégance, sans jamais devenir envahissantes. Parmi elles, Shy Extreme évoque les multiples facettes de la personnalité de Carmen, ses nuances et ses changements d’humeur. À cette collection s’ajoutent les univers Obsessions Collection et Floraison Fresh, tandis que le Body Care, développé à Dinard, prolonge l’expérience parfumée dans le soin du corps. Plusieurs années de recherche ont été nécessaires pour mettre au point des formules douces, vegan et composées à plus de 90 % d’ingrédients d’origine naturelle pour le body care, une exigence nourrie notamment par la sensibilité cutanée de sa fondatrice.
Cette attention portée à l’essentiel se retrouve jusque dans le choix des matériaux : environ 95 % des emballages sont constitués d’éléments recyclables – verre, aluminium, carton et papier. Le plastique, limité à près de 5 %, reste réservé aux composants pour lesquels aucune alternative viable ne permet aujourd’hui de garantir le bon fonctionnement et l’étanchéité des produits.
Au cœur de Saint-Germain-des-Prés, au 59 rue de Rennes, sa première adresse parisienne devient le point d’ancrage de cette expérience de marque. Un lieu appelé à faire dialoguer parfumerie et body care, avant l’ouverture de nouveaux territoires de beauté.
Prévue entre fin janvier et début mars 2027, la collection skincare et maquillage L’Art de l’Essentiel prolongera cette même philosophie autour de la naturalité, de l’efficacité, de la protection solaire et d’une routine minimaliste.
Avec ROUTINE PARIS, le parfum ne se contente plus de signer une présence : il accompagne une manière d’habiter le quotidien.
Une élégance intime, inspirée par les fleurs d’hier et imaginée pour les gestes de demain.
Routine Paris・59. rue de Rennes 75006 Paris
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