Chargé de concevoir le nouveau magasin de la marque chinoise de cosmétiques et de parfums HARMAY à Shenzhen, le cabinet AIM Architecture, basé à Shanghai, a opté pour une esthétique inspirée de l’industrie et de la science-fiction qui offre aux clients une expérience commerciale immersive.
Le langage industriel rationalisé du magasin reflète la « culture de l’entrepôt » de la marque, un engagement en faveur d’environnements de vente au détail épurés, discrets et utilitaires, à l’opposé de toute forme de stylisation ou d’ornementation, ainsi qu’un clin d’œil à l’héritage industriel de Shenzhen, qui a vu une ville marchande endormie se transformer en une mégalopole de plus de 12 millions d’habitants en l’espace de 50 ans.
Situé à l’intérieur d’un complexe commercial haut de gamme dans le quartier de Futian, le magasin occupe un espace allongé de 75 mètres de long dont la sensation de tunnel est intentionnellement amplifiée par un réseau complexe de tuyaux en métal galvanisé qui serpentent sur toute la longueur du magasin.
En commençant par l’entrée de la rue, où un faisceau de tuyaux verticaux plus ou moins grands bordant la partie supérieure de la façade du magasin vous attire à l’intérieur, le réseau de conduits alambiqué d‘AIM Architecture guide de manière ludique les clients plus profondément dans l’espace : de la section avant où les tuyaux sont ouverts pour servir de présentoirs de produits sous forme d’étagères ou de vitrines, à une section intermédiaire peuplée de chariots mobiles, jusqu’à une section ressemblant à un entrepôt à l’arrière.
Revêtus du vert caractéristique de la marque, les présentoirs de produits apportent des touches de couleur rafraîchissantes dans un intérieur monochrome de couleur grise, dominé par des surfaces en béton et en métal, tout comme les câbles orange vif qui tapissent les murs en motifs linéaires graphiques.
Excellence INTOWN Shopping Centre | Shenzhen ・ China
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